“色彩革命”由中国家电们开始
文｜郭梦仪
“物理AI的ChatGPT时刻即将到来。”
英伟达创始人黄仁勋的开幕演讲，给今年的世界电子消费展定下了宏大的基调。
这句话似乎正是今年的CES的主旋律。从这届全球消费电子产业的“技术晴雨表”，我们感知到，电子消费品正在从“AI炫技”向“AI入魂”深度演进。
电视的未来形态，也开始与物理世界融合：画面因为新技术的迭代而无限接近真实世界，电视本身也开始更智能、更懂你。
而众多玩家当中，中国显示企业们不再只是“参展者”，而是“规则制定者”。海信、海尔、TCL在高端显示领域持续领跑，更在全球市场构建起从硬件到内容、从制造到服务的完整生态。
而热闹非凡的场景背后，2025年，全球电视市场依旧低迷。
奥维睿沃数据显示，2025年全球电视出货量预计出现小幅下降，整体出货量约为2.05亿台，预计降幅为0.3%，呈“微跌”态势。
低迷之下，电视行业的玩家们正在通过三大新主线：RGB-Mini LED迈入消费级元年、AI融合从“功能叠加”走向“系统重构”、国产巨头加速全球化运营体系落地，来深耕存量市场。
正如TCL说过的：“The screen is no longer a window—it’s the world.”（屏幕不再是窗口，而是世界本身。）在这个世界里，中国力量正从幕后走向舞台中央，而这些趋势恰恰来自于电视巨头们在2025年的技术比拼、产品策略、布局出海的举措。
01 色彩革命：RGB技术大比拼在2026年CES这一全球电视业风向标展会上，高端电视的大战核心，就是一场“色彩革命”。
各品牌竞相通过更精密的彩色光源和更聪明的大脑（AI芯片），让画面无限接近我们双眼看到的真实世界，同时让电视本身变得更智能、更懂你。
因此，当前产品的竞争已深入至光源、芯片及色彩管理系统等显示技术路线的差异化层面。
中韩品牌呈现出不同的技术布局：海信坚持RGB-Mini LED路线，TCL旗舰产品定位SQD-Mini LED技术，中国品牌呈现出多元Mini LED技术并行的态势；三星与LG则延续OLED与Mini LED双轨并行的策略。
而这其中，RGB-Mini LED技术正成为行业重要突破方向。
早在2025年CES，海信全球首发RGB-Mini LED电视，实现了从单一“控光”到“光色同控”的跨越，引领了显示技术的发展。该技术路线已引发全球产业链跟进，并在今年CES迎来新的突破。
CES开幕前，海信再一次发布了RGB-Mini LED新技术——玲珑4芯真彩背光。
“RGB与Mini LED的结合，是一场颠覆性的变革。”海信视像科技总裁李炜在今年CES的展前发布会上如此表示。
在红、绿、蓝三色LED芯片基础上，海信全球首创加入天青色芯片的玲珑4芯架构，解决了彩色背光电视常见的串色、色晕与偏色问题，实现110% BT.2020色域。
这个新技术，就像在画家的红、黄、蓝三原色调色盘里，独家加入了一种“天青色”颜料，让电视能呈现更多自然界中真实存在的微妙色彩，色域覆盖更广。
颜色更丰富还不行，海信还在电视中装了“超级大脑”。
海信的自研信芯AI画质芯片H7，相当于电视里的“色彩导演”和“节能管家”。
它能以极高的精度（134bits级）实时优化每一帧画面的色彩和细节，同时还能智能减少刺眼的蓝光，有效改善了OLED电视在中亮度下色彩不足，以及传统QD-Mini LED电视在高亮场景下色彩“漂白”的问题。
作为领头企业，6号上午10点一开展，海信展区就人气火爆，海信最新发布的全新一代RGB-Mini LED电视UX展区，不少外国观众在屏幕前仔细观察画质细节，举着手机拍个不停。
其他“跟随者”们也纷纷在RGB-Mini LED领域发力。
比如三星和LG，也玩起了RGB三色Mini LED灯珠，并用自家强大的AI算法当“调色师”，追求极致的画质。
三星通过小于100微米的红绿蓝LED芯片结合AI画质引擎提升画质；LG则运用OLED精度控制技术调控RGB LED背光，其Micro RGB Mini LED电视同样实现了100% BT.2020色域。
TCL走的则是“量子点材料+精密控光”的另一种高端路线。
在CES 2026现场，TCL把很大的篇幅留给了X11L SQD-Mini LED电视，这是这款“机皇”在北美的首秀。X11L SQD-Mini LED在观感上相当优秀，亮度很高，但不会刺眼，而且色彩饱满，对比度高的同时保留了大量细节。
这款产品是TCL持续迭代其SQD-Mini LED电视的成果。它结合量子点技术与华星Mini LED屏，实现高色域与高亮度，且避免了背光串色问题。
同一时间，TCL在国内发布的SQD-Mini LED Q10M系列，则进一步把这套画质能力下放到更广泛的价格区间。
群智咨询大屏事业部副总经理张虹向商业数据派表示，今年CES上主流品牌均在高端系列布局RGB Mini LED技术，该技术已成为高端电视的重要分支，推动LCD电视在画质上缩小与OLED的差距，并在色域方面实现超越。
另外，电视的AI也不再局限于后台画质增强，而是深度融合于芯片、操作系统与用户交互中。
比如三星电子发布了“AI生活伴侣”愿景，其电视产品通过人工智能技术实现了AI语音对话、内容生成和场景自适应等创新功能。
有了AI的电视，不再是幕后默默修图的“美颜师”。它会升级为能和你对话、能根据你的指令即时生成或推荐内容的“智能伙伴”。
比如，三星电视搭载Vision AI Companion（VAC）技术，支持用户通过自然语音指令进行交互，例如查询信息、控制设备或获取个性化推荐；TCL则是通过“屏宇宙”和“AI 生活”两条清晰主线，把自己在显示、终端和 AI 应用上的积累系统性地摆了出来。
综合来看，在这场技术大比拼中，高端电视产品的三个趋势得到体现：
第一，RGB-Mini LED进入“普及元年”。
2026年是RGB-Mini LED从技术验证走向规模商用的关键年，海信、TCL等中国品牌率先量产RGB-Mini LED电视，并在CES上展示了从55英寸到115英寸的全尺寸布局，标志着该技术正式进入“普及元年”。2026年，不仅是RGB-Mini LED的技术验证年，更是其规模商用与价格下探的关键节点。万元以内机型陆续上市，推动该技术从中高端向主流市场渗透。
第二，中国品牌主导Mini LED创新。
值得注意的是，中国品牌已成为Mini LED技术演进的核心驱动力。海信推出全球首款四色RGB-Mini LED（加入“天青色”），TCL融合量子点与SQD-Mini LED技术，创维则聚焦健康护眼与低蓝光方案。截至2025年底，仅海信一家就拥有179项RGB-Mini LED相关专利，构建起坚实的技术壁垒。
第三，AI深度融入电视系统。
电视不再局限于后台画质增强，而是深度融合于芯片、操作系统与用户交互中，让电视从“观看设备”向“家庭智能中枢”演进。
TrendForce集邦咨询分析师胡家榕向商业数据派表示，未来AI将不仅限于通过算法优化画质，更会通过生成式AI实现与用户的多模态交互及即时内容生成，2026年电视产业也将进入生成式AI 2.0阶段。
可以预见，全球电视行业正同步迈向RGB-Mini LED规模放量与生成式AI深度融合的新阶段。
02 电视破局之路：以“新技术”应对存量市场聚光灯的背后，是全球电视市场长期的增长乏力。
洛图科技预测，中国电视市场全年品牌整机出货量为3351万台，同比下降6.8%，零售端销量预计下降约10%。若四季度零售量和销售额已久无法止跌，进入2026年之后，面板厂需要爬坑。
而从双十一数据可以看到，四季度的销量并不乐观。2025年的双十一大促（10月6日-11月16日）数据显示，电视全渠道零售量同比大幅下降19.6%，零售额降幅更是达到22.1%，促销拉动效应失效，市场颓势超出短期刺激所能逆转的范围。
虽然去年有国补加持，Mini LED电视表面销量增长，但并不是高速增长，另一方面，电视机行业内卷，Mini LED电视在尺寸、分区数量和峰值亮度等方面开始静思啊，差异化在逐渐缩减。
这足以说明，电视行业进入了发展瓶颈期，没有新的技术，就只能陷入竞争泥沼。
在此背景下，电视厂商们的破局之道开始从“卖出更多电视”转向“为用户创造更多价值”。
而RGB-Mini LED技术的突破，给了电视行业新的发展空间，相应的供应链和产业也得以继续升级，带来新一轮的发展浪潮。
MiniLED技术经过数年发展，成本进一步下探，已成为中高端市场的绝对主流。
Omdia预计，2025年全球MiniLED电视出货量将突破1260万台，渗透率持续提升，而OLED电视的出货量预计为690万台，这意味着Mini LED电视的出货量将是OLED电视的1.8倍。
这一趋势标志着自2023年和2024年以来市场格局的逆转：此前两年，OLED电视的出货量（分别为530万台和680万台）一直领先于Mini LED电视（分别为350万台和620万台）。
中国家电企业正好借了这个“东风”。
海信凭借其在激光显示和MiniLED双轨策略下的技术积累，第三季度净利润实现逆势高增长，其核心驱动力源于超大屏产品（如98英寸及以上RGB-Mini LED电视）的强劲需求；
TCL则持续深耕MiniLED技术与成本控制，其“双旗舰”（QD-MiniLED与普通MiniLED）策略有效覆盖了不同预算的高端用户。
不仅如此，GRB-Mini LED技术，也会给电视行业发展提供新思路。比如，TCL给出了SQD-Mini LED这样的新路线。
对中国厂商而言，这是一次从“技术跟跑”到“规则制定”的历史性机遇——正如海信、TCL所展示的，谁掌握RGB-Mini LED的全链路能力，谁就可能主导未来5–10年的高端电视市场格局。
除了单一显示技术参数，各家公司的竞争焦点已转向了“AI+显示+内容”的综合体验。
厂商们意识到，在换机周期延长的当下，唯有提供不可替代的场景价值，才能激发用户的购买欲望。
例如，针对高端游戏玩家，三星、LG均强化了与主流游戏主机的深度适配；针对家庭影音爱好者，与音响品牌的生态合作成为标配。
这种“解决方案”式的打法，旨在将电视从“耐用消费品”重新定义为“家庭娱乐体验的核心入口”。
可以说，它推动企业从“组装集成”转向“底层创新”，从“硬件比拼”转向“芯片+算法+生态”综合竞争。
03 全球棋局：中国品牌从“出海”到“本土化深耕”2026年，国内外电视市场趋向如何？
先回顾2025年。去年，中国电视市场在国补和消费升级推动下，呈现“量稳价升、大屏主导”格局。双11期间，75英寸以上电视成主流，百英寸机型跌破万元，价格更亲民。
此前，投影仪一直威胁着电视作为客厅核心地位。但因投影仪体验与性价比劣势，加上大屏电视体验更好、价格更加亲民，电视已全面夺回客厅核心地位。
自2024年9月“以旧换新”政策实施以来，国内市场Mini LED TV销量渗透率持续提升。
据CINNO Research数据，自2024年9月“以旧换新”政策实施以来，国内市场Mini LED TV销量渗透率持续提升，2025年上半年已达28.3%。进入下半年，传统促销旺季带动短期需求回暖，预计全年渗透率将增至35.6%。
与过去的普惠性补贴不同，此次以旧换新等国补政策具有明显的结构性导向，这为规避全面价格战提供了可能。
经历过多年的价格战之苦，主流电视巨头深知其危害，因此各家企业当前的核心战略是“高端化”和“价值回归” 。
从2024年“量跌额升”的市场数据就能看出，行业已经尝到了结构升级的甜头。头部企业有更强的动力维持价格体系的稳定，将补贴带来的利润空间用于技术迭代、品牌建设和海外扩张，从而构建长期的护城河。
进入2026年，电视行业整体呈现整体策略为“新兴市场扩规模、成熟市场提品牌”的出海战略格局，玩法也非简单“出口”，而是构建本地化研发、制造、内容与服务闭环。
国产电视巨头擅长的打法有所不同， TCL、海信加速在东南亚（如泰国建厂）和中东非布局，主打大屏Mini LED电视；小米、创维依托电商渠道深耕印度、拉美及东欧；海尔则通过高端品牌（如Candy、Hoover）强化欧洲市场，推动自主品牌占比提升。
TCL、海信在稳定北美市场和提升欧洲市场份额的同时，借助越南、巴西、墨西哥等地产能和全球供应链布局，扩大东南亚、拉美、中东非等新兴市场份额，并应对美国关税变化带来的挑战。
第一财经报道，2025年前三季度，TCL在北美电视销售均价同比增长超15%，65英寸及以上、75英寸及以上电视出货量分别同比增长29.1%、34.1%，Mini LED电视出货量同比增长384.5%。
海信的全球化策略则更具系统性。一方面，通过收购东芝电视等品牌获得本地化运营经验和渠道；另一方面，则通过“赛事+本地化”双轮驱动：继赞助2024欧洲杯、2025世俱杯后，又成为2026世界杯官方合作伙伴。
在海信CES的展台上能看到，其设计充分融入了世界杯元素和体育主题，展现了品牌在全球体育赛事中的深度参与，甚至国际足联主席都造访了海信站台。
公司高管表示，通过与FIFA的持续合作以及在CES等国际舞台的技术展示，海信正在加速全球化布局，目标是成为全球领先的显示技术和智能家居解决方案提供商。
截至2025年底，海信已在欧洲建立7个生产基地、8个研发中心，本地员工超1.2万人。奥维睿沃数据显示，海信视像75英寸及以上的大屏产品在全球市场份额接近20%，98英寸及以上、100英寸及以上产品全球份额分别为28.90%和47.70%，均位列第一。
在北美、欧洲、日本市场，海信的Mini LED产品出货占比分别为5.90%、9.50%、7.90%，皆较2024年上半年提升1-2个百分点。
反观传统巨头，三星与LG在高端市场仍具品牌溢价，但面临成本与本地化短板。2025年，三星关闭韩国部分LCD产线，转向越南、印度扩产QD-OLED与MiniLED，但供应链响应速度不及中国对手。
04 结语市场的蛋糕不再轻易变大，但分蛋糕的规则正在被重写。
2026年CES所揭示的电视行业图景，是一个技术、场景与全球化运营能力多维竞争的时代。
硬件创新的天花板虽未触及，但单点技术已难以形成绝对壁垒。未来的胜出者，必将是那些能率先将AI深度融入用户生活场景、以灵活形态适配多元空间、并能通过扎实的本土化运营在全球市场赢得用户信任的品牌。
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