2026年的春节，对于深耕入境游的从业者来说，无疑是一场久旱逢甘霖的狂欢。各大在线旅游平台的最新数据显示，非中国护照预订国内航班的数量同比增长近30%，入境游人次实现了惊人的翻倍增长。
这不仅仅是数据的回暖，更是一个明确的信号——外国游客不再满足于“路过”，他们正成为春节消费市场的新主力军。作为地接商，我们需要解读这份成绩单，并布局下半年的产品。
今年的春节数据揭示了客源市场的深刻变革，不仅人数增加，客源结构也更加全球化。免签政策的红利爆发是关键因素之一。2025年全年，北京口岸出入境人员超过2140万人次，其中外国公民占比超30%。进入2026年，元旦期间日均查验出入境人员同比增长28.6%。最直接的推手就是免签政策，元旦期间免签入境外国人同比增长35.8%。这证明了只要签证门槛降低，中国市场的吸引力会显著提升。
亚洲邻居如韩国和东南亚依然是基本盘，但俄罗斯游客春节期间赴华预订单同比激增471%，韩国游客也增长了95%。远程市场更是带来惊喜，阿根廷游客预定量同比增长超9倍，荷兰增长超8倍，意大利、法国等欧洲国家均实现3倍以上增长，澳大利亚游客量同比增长32.09%，成功跻身前五。
过去，外国游客的路线往往是“北京—西安—上海”三点一线。但今年春节，目的地的多元化趋势给线路设计提出了新课题。上海、北京、成都依然是首选，这些城市凭借丰富的文旅资源和便捷的交通网络，成为外国游客入境游的首选目的地。二三线城市的“黑马”效应明显，兰州、呼和浩特的外国游客同比增长超过四倍。延吉成为入境游热度蹿升最快的城市之一；大理、西双版纳增长超300%；桂林、运城、烟台增幅超一倍。外国游客正在从“走马观花”转向“深度体验”，渴望体验本地生活、特色美食和独特的民族文化，“小城故事”正在成为入境游的新蓝海。
随着客源结构和旅游偏好的变化，入境游客的消费行为和体验需求呈现新特点。文化体验成为核心吸引力，春节民俗的独特性和体验感正成为吸引海外游客的核心竞争力。以南京为例，2025年“3日2晚跟团游”等深度文化体验产品表现突出，牛首山、钟山风景区接待量分别增长超1.1倍和近1倍。南京2025年旅游外汇收入同比增长27%，增速高于接待量增速，说明只要产品有文化内涵，老外愿意买单。支付便利化也是关键一环，支付宝、微信支付的外卡绑定功能以及各地推出的“入境旅游PASS卡”，打通了消费的最后一公里。
未来的机会在于深耕“文化IP”，“中国年”本身就是最大的IP。未来的产品要更注重民俗体验、非遗展示和节庆氛围，让游客不仅看风景，更体验“中国味”。关注“一带一路”增量，沙特阿拉伯、乌兹别克斯坦等沿线国家游客量分别增长5.3倍和4.7倍。针对这些国家的宗教习惯、饮食文化定制专属产品将是下一个爆发点。优化服务细节，随着航线恢复，远程游客增多，我们需要提升多语言服务能力，优化通关、交通等环节的衔接，让“丝滑入境”成为我们的服务招牌。
当世界各地的游客带着对中国文化的好奇踏上这片土地，他们带走的不仅是照片，更是对中国年的理解。对于入境游旅行社而言，2026年不仅是复苏之年，更是转型之年。抓住“免签红利”，深耕“文化体验”，布局“多元目的地”，才能在这波“泼天富贵”中分得一杯羹。
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